博士楼

打开如今的电视，各个频道间尽是一片此起彼伏的“叫卖声”。一男一女声嘶力竭、无比亢奋的叫卖着手机、珠宝、手表等“性价比”极高的产品！屏幕上那璀璨发亮的商品和令人心动的价格，也许让不少消费者甘愿掏出腰包——节目一直在办下去就是明证。然而，此类广告的公信力和产品的质量一直受到质疑。有众多上当的消费者在退货无门、投诉未果的情形下在网络上揭露其中的猫腻，电视台却依然我行我素，甚有越演越烈之势。

最近，电视购物中有一位老人出尽了风头。他在不同的直销广告节目中扮演不同的身份，一会儿是孙专家，一会儿是张教授，一会儿又是吕医师。其表演郑重其事、头头是道，在被一些慧眼的观众认出并将其图片公布于网络后，实在令人颇感滑稽，有点捉奸在床的味道。

可以说，电视直销广告只是电视媒体不小心败露的一个真相。笔者在假期中还发现某两个卫视在播一档形式和内容差不多的猜成语节目。大致规则是将一个成语盖去一部分，由观众根据剩余的偏旁部首推测出完整的成语是什么，题目非常简单，都是类似“合家欢乐”等小学生都能猜出的成语，猜中者可获得由节目提供的奖品。奇怪的是，打进热线的观众任凭主持人百般提示却始终答不出正确的谜底。还有的“观众”故意将四个字的成语说成三个字和五个字，主持人则在一旁异常镇定的予以鼓励和善诱，看着如此拙劣和弱智的表演，真令人哭笑不得。

为什么在当今的电视上还频频出现如此低级和弱智的节目？是电视媒体再一次低估了受众的智商了吗？他们真的以为观众依然会被欺骗而不明真相吗？事实上，他们应该比谁都清楚今天的观众不再是趋之若鹜、一击则中的靶子。对于这类小伎俩，观众自然有自己的判断力，也正是基于这一点把握，他们才肯让这类节目堂而皇之的出现在电视屏幕上——既然大家都知道这是一个陷阱，上当受骗，愿者上钩。正是这样的想法使电视媒体形成了自我安慰，他们宁愿冒着被少数受骗者辱骂的风险而出卖时段。说到底，不是电视低估了大众的智商，而是他们明知此乃荒唐之举，却对受众的反应于不管不顾。再说得直白一点，是电视媒体向一些不法的商业利益屈服了。

无论站在什么立场，我们都不应去苛责那些极少数因为信任电视而信任电视推销的产品，或信任名类众多的游戏中奖的受害者了。现在的问题一个是谁来规范和管理让老百姓信任的骗子们，再者是媒体究竟该如何自律？作为和谐文化建设的先头兵，媒体自身就首先应该讲讲文明。这种文明包括媒体的姿态、所提供的内容、媒体的品格等等。具体到电视而言，电视文明就反映在是否以观众利益为中心？所提供的内容是否娱乐身心或有益心智？在商业利益面前能否最大程度地坚守自我？

在当今市场经济环境下，电视媒体追求经济效益无可厚非，但随便利用老百姓的信任给一些虚假甚至不法的产品提供机会，甚至成为不规范的产业链上的环节之一，就是最大的不文明。只有首先杜绝自身的“不文明”，才有资格和底气担当文明的信使和传播者。